Аудит контекстної реклами Google Ads

Кожен бізнес, інвестуючи в рекламу Google Ads, прагне отримати максимальну віддачу від вкладених коштів. Однак без чіткого контролю над налаштуваннями, націлюванням, стратегією кампаній ефективність може залишатися низькою, а бюджет — витрачатися на невиправдані покази чи кліки. Перевірка акаунту Google Ads — це необхідний етап для тих, хто хоче покращити показники, оптимізувати витрати й досягти кращих результатів.

Що таке незалежний аудит контекстної реклами?

Це всебічна перевірка облікового запису Google Ads, яка охоплює оцінку налаштувань, структури, правильності націлювання, якості оголошень, ефективності ключових слів. Основна мета полягає в тому, щоб виявити слабкі місця в налаштуваннях та оптимізувати їх для досягнення кращих результатів. 

Професійна перевірка контекстної реклами допомагає отримати чітке уявлення про те, ЩО САМЕ ЗАВАЖАЄ працювати ефективніше та ЩО НЕОБХІДНО ЗМІНИТИ для покращення показників.

Під час роботи беруться до уваги такі ключові аспекти:

• Налаштування націлювання — коректно визначені цільові аудиторії? Враховано місцезнаходження, інтереси та поведінкові фактори?
• Сервіси вебаналітики — правильно налаштовані відстеження конверсій, метрик взаємодії користувачів із сайтом, збору даних? Якість аналітики напряму впливає на здатність робити точні висновки.
• Ефективність ключових слів та оголошень — відповідають ключові слова інтересам цільової аудиторії? Наскільки релевантні оголошення? Забезпечують вони високу клікабельність та конверсії?

Після проведення аудиту клієнт отримує детальний звіт із рекомендаціями, як оптимізувати налаштування, обрати кращі ключові слова, покращити тексти оголошень, збільшити ефективність контекстної реклами в цілому.

Кому та коли потрібен аудит?

Ось основні ситуації, коли варто замовити цю послугу:

1. Перші кроки – для нових проектів, які запускаються вперше, перевірка допоможе переконатися у правильності налаштувань, вибору стратегії, що відповідає поставленим бізнес-цілям.
   
2. Кампанії працюють, але не приносять очікуваних результатів — в даному випадку, ми допоможемо виявити проблеми, що стримують ефективність.
   
3. Підозра на перевитрати бюджету — якщо ви помічаєте значні витрати в акаунті, але відсутність росту показників продажів або конверсій, ми виявимо, де саме бюджет використовується неефективно.
   
4. Потрібно оптимізувати витрати на рекламу — у випадках, коли бюджет потрібно використовувати більш економно, ми допоможемо знайти шляхи зниження витрат, не втрачаючи при цьому якості охоплення цільової аудиторії.
   
5. Регулярний контроль — навіть якщо кампанії працюють добре, кожні 3-6 місяців оцінити ефективність не заважить. Це допоможе вчасно помічати зміни в трендах, поведінці користувачів або правилах пошукової системи, дозволяючи залишатися конкурентоздатними та підтримувати високі результати.
   

Навіщо потрібен аудит Гугл Едс акаунту?

Це важливий крок для тих, хто хоче впевнитись у максимальній ефективності своєї контекстної реклами та раціональному використанні бюджету. Причин, чому аудит може знадобитися, багато. Ось деякі з основних:

Розглянемо основні запити клієнтів та шляхи вирішення питань.

Запит	Суть	Вирішення
Оптимізація витрат	завищені витрати на кліки або націлювання на аудиторію, яка не приносить конверсій	виявити, де саме витрачаються кошти, чи можна скоротити витрати без шкоди для результатів
Підвищення конверсій	генерація кліків, але конверсій при цьому мало – може бути ознакою некоректного націлювання, невідповідних оголошень або інших проблем	розробити стратегії, які збільшать конверсії, спрямовуючи трафік на цільову аудиторію, яка дійсно зацікавлена в продукті
Актуалізація налаштувань відповідно до нових трендів	Рекламні тенденції змінюються швидко, а параметри, що приносили хороші результати раніше, можуть втратити актуальність	адаптувати кампанії до сучасних трендів та оновлень у рекламному інтерфейсі
Пошук та усунення технічних помилок	Дрібні технічні помилки можуть знижувати показники якості оголошень, впливати на загальну ефективність	виявити та виправити такі помилки, як некоректні налаштування конверсій, неправильне націлювання або дублікати ключових слів
Виявлення неефективних ключових слів	певні ключові слова працюють добре, але деякі приносять мало користі або зовсім не впливають на конверсії	перерозподілити бюджет на більш ефективні ключові слова

Що входить до аудиту акаунту Гугл Едс?

Це комплексний процес, який охоплює всебічну оцінку параметрів стратегії та ефективності кожної кампанії. У ході роботи фахівці детально розглядають такі аспекти:

Перевірка облікового запису та налаштувань

Огляд облікового запису — це перший крок. Він включає в себе перевірку базових налаштувань та параметрів:

• ієрархія та структура облікового запису. Правильна структура — це важливий фактор, що дозволяє краще відслідковувати результати й швидко вносити корективи за потреби.
• перевірка бюджету та стратегії ставок. Визначення відповідності поточного бюджету цілям.
• перевірка параметрів націлювання. Важливо перевірити відповідність налаштування націлювання ЦА, а також переглянути налаштування за місцезнаходженням, мовою та часом показу реклами.
• перевірка ключових слів. Оцінка відповідності ключових слів інтересам ЦА, видалення неефективних або нерелевантних запитів, аналіз негативних ключових слів, щоб виключити нецільові покази.

Перевірка налаштування сервісів вебаналітики

Правильне налаштування веб аналітики є ключовим фактором для отримання точних даних про ефективність реклами. Під час перевірки виконується:

• Верифікація налаштувань конверсій. Правильно налаштоване відстеження конверсій? Враховані всі важливі точки взаємодії з користувачами на сайті?
• Інтеграція з Google Analytics. Для повного трактування результатів кампаній важливо мати інтеграцію з аналітикою, яка дозволить оцінити поведінку користувачів після переходу на сайт.
• Зріз показників відвідуваності та взаємодії. Оцінка метрик, таких як час перебування на сайті, кількість відвіданих сторінок, показник відмов тощо, допомагає краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють із сайтом після натискання на оголошення.

Аналіз рекламної стратегії з урахуванням цілей

Оцінка стратегії проводиться з урахуванням основних цілей клієнта, будь то збільшення продажів, підвищення впізнаваності бренду або генерація лідів. Під час цього етапу оцінюються такі аспекти:

• Релевантність цільових сторінок. Важливо, щоб посадкові сторінки відповідали змісту оголошень та були оптимізовані для забезпечення високого рівня конверсій.
• Релевантність текстів оголошень. Оголошення мають бути не лише інформативними, але й привертати увагу ЦА, відповідати її запитам, заохочувати до дії.
• Оцінка візуального контенту. Якщо в кампаніях використовуються банери/відео, важливо перевірити відповідність бренду, рівень залученості користувачів.
• Аналіз конкурентів. Дослідження конкурентів допомагає зрозуміти, які рекламні підходи працюють на ринку, дозволяє розробити унікальніші стратегії для вашої компанії.

Професійно проведений аудит реклами Гугл Едс дозволяє побачити комплексну картину ефективності та потенційні точки росту. Отримані результати дають можливість впровадити конкретні рекомендації та підвищити результативність реклами на основі даних, що базуються на фактичному аналізі поточних показників і відповідності стратегії цілям кампанії.

Етапи проведення аудиту

Кожен етап перевірки допомагає виявити проблемні зони, оптимізувати налаштування та вдосконалити стратегію для досягнення кращих результатів.

Визначення цілей клієнта

Наступним важливим етапом є визначення основних цілей клієнта. Це допомагає побудувати аудит у відповідності до очікуваних результатів. Цілі можуть варіюватись від збільшення продажів до покращення впізнаваності бренду або залучення лідів. На цьому етапі визначаються ключові метрики, за якими надалі оцінюватимуться результати:

• Конверсії та їх типи. Якщо основною метою є продажі, визначаються конверсії, які відслідковуються, та способи їх вимірювання.
• Ціна за конверсію (CPA). Якщо ціль зосереджена на вартості конверсій, цей показник стає ключовим для оцінки ефективності.
• Показники рентабельності. У випадку, коли акцент зроблено на рентабельності витрат на рекламу (ROAS), розробляється стратегія, яка спрямована на підвищення цього показника.

Аналіз показників ефективності

На цьому етапі проводиться детальна оцінка налаштувань кожної кампанії, оголошень, ключових слів. Основне завдання — оцінити, чи кожний компонент працює належним чином та сприяння досягненню поставлених цілей:

• Оцінка ефективності ключових слів. Перевіряються ключові слова на відповідність запитам цільової аудиторії, виявляються неефективні ключові слова та виключаються надмірні витрати на нерелевантні запити.
• Перевірка оголошень. Кожне оголошення аналізується на релевантність і привабливість для користувачів. Містять оголошення сильні заклики до дії? Відповідає текст оголошень на запити потенційних клієнтів?
• CTR, CPC, CPA. Фахівці оцінюють, наскільки ефективно реклама працює на кожному етапі. CTR показує, як часто користувачі натискають на оголошення, CPC демонструє вартість кліку, а CPA — вартість конверсії.

Рекомендації на основі аналізу

Завершальним етапом є підготовка конкретних рекомендацій, які допоможуть оптимізуватись. Рекомендації можуть включати:

• Оптимізацію бюджету. Направлення коштів на найефективніші стретгії та ключові слова.
• Коригування націлювання. Адаптація налаштувань для більш точного охоплення ЦА.
• Зміни в текстах оголошень. Внесення правок у тексти для підвищення релевантності та зацікавленості аудиторії.
• Рекомендації щодо ключових слів. Виключення неефективних ключових слів і додавання нових запитів для покращення результатів.

Вартість

Залежить від деяких факторів:

• Розмір облікового запису. Кількість кампаній, оголошень, ключових слів
• Рівень деталізації. Якщо потрібен глибокий аналіз з детальними рекомендаціями, вартість може збільшитись.
• Додаткові послуги. Можливо, буде необхідно провести перевірку аналітики або розробити нову стратегію на основі отриманих даних.

Чому вам слід звернутися до нас?

Працюючи 10 років, ми можемо гарантувати в роботі, а зокрема й під час надання послуги “Аудит реклами Гугл” наступне:

• Глибокі знання Гугл Реклами. Наші сертифіковані фахівці мають досвід роботи з обліковими записами різних масштабів.
• Персоналізовані рішення. Ми адаптуємо рекомендації відповідно до вашого бізнесу, а це допоможе досягненняю ваших цілей.
• Постійне вдосконалення. Ми слідкуємо за змінами в Google, щоб наші клієнти завжди отримували найкращі результати.
• Прозорість роботи. Ви завжди будете в курсі результатів, зможете оцінити звіт та рекомендації, а також обговорити з нами кожен крок оптимізації.

Конфіденційність. Ми забезпечуємо збереження в таємниці про все, що дізнаємось під час роботи. Інформація про ваш акаунт залишться лише між нами.