E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – це концепція, яку Google використовує для оцінки якості веб-сторінок та їх контенту. Концепцію впроваджують, коли відбувається оптимізація веб-ресурсів, що дозволяє користувачам отримувати більш точні та корисні результати пошуку. Кожен аспект E-A-T впливає на ранжування.
Аспект E-A-T та його вплив на ранжування
У 2018 році Google оновив свої алгоритми, посиливши значення E-A-T у системі ранжування. Концепція стала особливо важливою для сайтів, які пропонують медичну, фінансову та іншу критично важливу інформацію, де помилки чи недостовірність можуть мати серйозні наслідки. Однак, зі зростанням дезінформації та недобросовісних практик в інтернеті, вимоги до якості контенту посилюються для всіх тематик.
Експертність (Expertise)
Експертність – здатність надавати високоякісний, точний та обґрунтований контент на тему, що розглядається. С точки зору Google, експертність визначає цінність і достовірність на сторінці.
Основні аспекти експертності
Автори з профільною освітою або дипломами мають більше шансів бути визнаними експертами у своїй галузі. Додаткові сертифікати та акредитації також підвищують експертність.
- Досвід роботи та практика. Підвищують довіру до автора.
- Якість. Контент має бути глибоко опрацьованим та обґрунтованим, містити перевірені факти.
- Актуальність. Оновлення з урахуванням нових досліджень.
Присутність авторів у професійних соціальних мережах, таких як LinkedIn, допомагає користувачам та пошуковим системам перевірити їхню кваліфікацію. Бажано, щоб у профілях була біографія, кваліфікація, досягнення.
Поліпшення показника
Працюйте з авторами, які мають відповідну кваліфікацію та досвід. Потрібно щоб вони могли підтвердити свою експертизу документально.
- Документування кваліфікації. Вказуйте кваліфікації авторів, демонструйте їхні дипломи та сертифікати, розповідайте про досвід роботи.
- Розробка детального контенту. Публікуйте статті, які глибоко досліджують тему, включають аналіз та посилання на авторитетні джерела.
- Інтерактивність. Створюйте контент, який залучає користувачів, відповідає на їхні запитання, допомагає вирішувати реальні проблеми.
Для компаній, що пропонують послуги веб-розробки, розуміння та інтеграція принципів експертності у їхні проекти може стати ключовим фактором успіху. Розробка якісних, експертних сторінок, які відповідають вимогам Google, задовольняють потреби клієнтів, покращують позиції ресурсів у пошуковій системі.
Авторитетность (Authoritativeness)
Авторитетність – це визнання та повага, які сайт отримує у своїй галузі. Google оцінює цей показник, щоб переконатися, що інформація виходить від надійного джерела. Чим вища авторитетність, тим більше шансів високого ранжування у результатах пошуку.
Ключові аспекти авторитетності
Посилання на сайт із шановних та високорейтингових ресурсів значно підвищують його авторитетність. Публікації в виданнях новин, на великих порталах і в блогах збільшують довіру.
- Соціальні сигнали. Згадки та обговорення в соцмережах свідчать про популярність, значущість. Високі оцінки та позитивні відгуки на різних платформах зміцнюють репутацію.
- Історія домену. Довгострокові та стабільні домени викликають більше довіри.
- Якість. Якщо статті публікуються протягом тривалого часу, це підвищує авторитетність.
Співпраця з шановними компаніями підвищує довіру до ресурсу. Нагороди та сертифікати від авторитетних організацій додають вагу.
Як покращити показник
Публікуйте інформативні цікаві та корисні статті, на які інші ресурси захочуть посилатися.
- Встановлення зв’язків. Працюйте над створенням зв’язків із авторитетними інтернет-ресурсами та організаціями, щоб отримати від них посилання.
- Робота із відгуками. Заохочуйте відвідувачів залишати позитивні відгуки та працюйте над покращенням якості послуг, щоб заслужити високі рейтинги.
- Наявність на відомих платформах. Публікуйте гостьові пости та статті на відомих та шановних платформах у вашій галузі.
Для компаній, які проводять рекламні кампанії в Google Ads авторитетність сайту також має значення. Високоавторитетні привертають більше уваги та довіри користувачів, що підвищує ефективність рекламних кампаній та покращує показники конверсії.
Надійність (Trustworthiness)
Надійність – один із ключових факторів, який Google використовує для оцінки якості та достовірності. Надійний сайт викликає довіру у користувачів і показує, що інформація на ньому точна, безпечна, підкріплена фактами.
Ключові аспекти надійності
Наявність ясних та доступних контактів, включаючи фізичну адресу, телефон та електронну пошту, створює довіру. Це показує, що майданчиком керує реальна організація чи індивід, які готові до взаємодії з відвідувачами.
- Про команду. Сторінки з інформацією про команду, біографіями авторів та їх кваліфікацією додають прозорості та довіри до ресурсу.
- Політика конфіденційності. Повинна пояснювати, як використовуються та захищаються дані користувачів. Інформація додає користувачам впевненості у безпеці їх персональних відомостей.
- Безпека. SSL-сертифікати гарантують користувачам, що їх дані захищені під час передачі.
Регулярні оновлення та використання сучасних методів захисту допомагають запобігти зламам та витоку цінних даних. Надійні та перевірені методи оплати забезпечують безпеку транзакцій. Це особливо важливо для онлайн-магазинів та інших інтернет-проектів, які пропонують товари та послуги.
Способи покращення надійності
Переконайтеся, що на відповідних сторінках докладно написано про компанію, команду та політику роботи з даними.
- Активна робота із відгуками. Заохочуйте відвідувачів залишати відгуки та активно реагуйте на них, вирішуйте проблеми, покращуйте якість послуг.
- Забезпечення безпеки. Впроваджуйте сучасні методи захисту, включаючи SSL-сертифікати та регулярні оновлення безпеки.
- Оптимізація рекламних кампаній. Переконайтеся, що ваші таргетовані кампанії спрямовані на відповідну аудиторію та використовують надійні рекламні платформи.
Працюйте над зміцненням репутації в галузі через партнерства, нагороди та позитивні відгуки. Участь у галузевих подіях та співпраця з визнаними експертами також підвищує довіру до сайту.
Ключові аспекти та рекомендації щодо покращення E-A-T факторів
У таблиці представлені основні аспекти кожного з факторів, а також рекомендації щодо їх поліпшення. Ця інформація допоможе створити та підтримувати сайт, який високо оцінюватимуть користувачі та пошукові системи.
| Фактор E-A-T | Ключові аспекти | Рекомендації щодо покращення |
| Експертність | Досвід роботиГлибина статейПодання авторів | Залучати кваліфікованих авторівДокументувати кваліфікаціюОновлення |
| Авторитетність | Зовнішні посилання та згадкиСоціальні сигналиІсторія доменуПартнерські відносини | Створювати якісні статтіВстановити зв’язки та партнерстваАктивність у соціальних мережах |
| Надійність | ПрозорістьВідгуки та рейтингиБезпекаЯкість статей | Забезпечити прозорістьПрацювати з відгукамиЗабезпечити безпекуОпублікувати якісний контент |
Для успішного застосування E-A-T факторів треба створювати якісний контент, активно працювати над його просуванням та покращенням користувальницького досвіду. У цифровій області навчання з нуля реклама і маркетинг допоможуть краще зрозуміти ці принципи та впровадити їх у стратегію розвитку та просування ресурсу.
- Аудит PR-діяльності конкурентів
- Боротьба із накрученими підписниками в Інстаграм
- Як наше агентство рекламує товари, орієнтуючись на маржу
- Як покращити зовнішні фактори ранжування
- Як наше Агентство пише ефективні рекламні оголошення
Послуги інтернет-маркетолога
тел.: 0638055725 (viber,tg)
- Гугл реклама – налаштування та супровід
- СЕО просування сайту
- Таргетована реклама в соц мережах