Реклама в Google Shopping

Для онлайн-магазинів це є ключовим етапом для запуску успішної реклами. Даний інструмент дозволяє відображати ваш асортимент на першій сторінці пошуку пошукової системи, що збільшує видимість та кількість продажів. Давайте розглянемо основні кроки налаштування, а також методи оптимізації для максимальної ефективності.

Що таке Реклама Гугл Шопінг?

Це вид товарки, яка відображає ваші продукти із зображеннями, цінами та коротким описом прямо у пошукових результатах. Торгова кампанія Гугл працює через Google Merchant Center, де ви завантажуєте дані про асортимент. Ці дані синхронізуються з обліковим записом Google Ads та вже звідти запускається товарка.

Налаштування Google Шопінг – основні етапи

Необхідно виконати кілька ключових кроків:

• Створення та налаштування Merchant. Тут ми додаємо фід, надаємо інформацію про них та інтегруємо сайт з обліковим записом.
  
• Зв’язування Merchant з Ads. Це обов’язковий етап, оскільки саме через рекламний кабінет керуватимемо.
  
• Налаштування торгових оголошень. Вибираємо бюджет, стратегію ставок та налаштовуємо групи.
  

Потрібна особлива увага до деталей, оскільки успіх багато в чому залежить від правильної структури фіда та точності даних.

Торгова Реклама Google – оптимізація

Оптимізація торгових кампаній в Гугл Шопінг дозволяє знизити вартість кліків та збільшити рентабельність інвестицій. Ось кілька ключових стратегій:

• Коригування ставок за категоріями. Поділяємо всі позиції на групи залежно від їхньої прибутковості та популярності, щоб призначати індивідуальні ставки.
  
• Поліпшення якості фіда. Оновлюємо інформацію про товари та слідкуємо за тим, щоб вона відповідала вимогам пошукової системи.
  
• Використання смарт-кампаній. Google смарт шопінг дозволяє автоматизувати керування на основі машинного навчання, що впливає на оптимізацію.
  

4. Товарна реклама Гугл та її переваги

Вона вигідно відрізняється від текстових оголошень, оскільки користувачі одразу бачать продукт із зображенням та ціною. Це підвищує ймовірність кліку та збільшує продажі. З фахівцем Гугл Шопінг налаштування може стати найцікавішим процесом і надамо безліч можливостей для зростання вашого бізнесу.

Володіючи досвідом у налаштуванні та веденні товари, робота спеціаліста дозволяє уникнути помилок та досягти кращих результатів. Після аналізу ключових показників, відбувається впровадження необхідних поліпшень для ваших оголошень в Google Ads Shopping.

Як ми збільшили ROAS інтернет-магазину в 11 разів за 30 днів ^{один із кейсів}

Коли наш клієнт, інтернет-магазин продукції з догляду за собою, звернувся до нас із завданням покращити ефективність, ROAS (повернення на інвестиції) було далеко від бажаного рівня. Протягом перших 30 днів роботи наша команда збільшила ROAS в 11 разів, що стало яскравим прикладом того, як правильна стратегія та комплексний підхід можуть кардинально змінити результати.

Що було зроблено для досягнення цього результату

1. Аудит поточних показників Першим кроком ми провели глибокий аудит ситуації.
   Виявили ключові проблеми: неправильно налаштовані націлення, неефективні ключові слова та недостатньо оптимізовані фіди. Багато товарів конкурували одне з одним, що призвело до збільшення витрат без реального зростання продажів.
   
2. Оптимізація фіда. Однією з найважливіших завдань стала оптимізація фіда в Merchant. Ми систематизували категорії, покращили описи та додали важливі атрибути, такі як унікальні ідентифікатори та ключові характеристики. Це дозволило зробити позиції більш релевантними запитам користувачів та підвищило їх видимість.
   
3. Налаштування смарт-кампаній. Ми впровадили Гугл смарт шопінг для автоматизації, що дозволило використовувати машинне навчання для більш точного показу об’яв відповідної аудиторії. Автоматично оптимізували ставки та розподіляли бюджет, що дало змогу більш ефективно використовувати ресурси.
   
4. Коригування стратегії ставок Для досягнення високих показників ROAS ми використовували підхід із коригуванням ставок на основі рентабельності конкретних товарних груп. Зокрема, ми підвищили ставки для найбільш прибуткових позицій та знизили для тих, які приносили менше прибутку, що допомогло оптимізувати витрати.
   
5. Аналіз аудиторії та сегментація Ми ретельно проаналізували аудиторію інтернет-магазину та сегментували її на групи залежно від поведінки на сайті та взаємодії з картками позицій. В результаті ми змогли запустити персональні оголошення, які приваблювали цільову аудиторію.
   
6. Тестування та A/B-тести Ми активно проводили A/B тестування різних креативів та стратегій для оголошення, щоб зрозуміти, які підходи дають максимальний відгук. Це включало тестування форматів, зображень та текстових оголошень.
   
7. Регулярна оптимізація на основі даних Протягом перших 30 днів наша команда щоденно відстежувала показники та оперативно вносила коригування на основі даних. Це дозволило нам швидко реагувати на будь-які зміни та максимально використовувати успішні тактики.
   

Результат: збільшення ROAS в 11 разів

Через місяць роботи над проектом, ROAS збільшився у 11 разів. Поліпшення фіду, оптимізація ставок та впровадження смарт-технології призвели до того, що витрати на рекламу стали більш ефективними, а продаж значно зріс. Тепер клієнт продовжує бачити стабільні високі результати, а наша команда допомагає утримувати та покращувати ці показники на довгостроковій основі.

Наш підхід полягає в глибокому розумінні бізнесу клієнта та постійної роботи над покращенням усіх аспектів комплексно.

Яким нішам інтернет-магазинів обов’язково потрібно налаштувати цей вид реклами

Давайте розглянемо, яким нішам потрібно налаштувати Google Shopping для максимального збільшення продажів і видимості.

Одяг та аксесуари	Ніша моди, включаючи одяг, взуття та аксесуари, сильно виграє від візуального контенту. Покупці часто приймають рішення про покупку на основі зовнішнього вигляду товару, що робить товар ідеальним каналом для демонстрації асортименту. Інтернет-магазини, що продають футболки, сукні, взуття, сумки та ювелірні вироби можуть значно збільшити продажі, показуючи свою продукцію за допомогою яскравих зображень та конкурентних цін.
Будинок&Інтер’єр	Магазини, які пропонують меблі, текстиль, посуд, декоративні елементи та побутову техніку, обов’язково мають налаштувати цей вид реклами. Покупці вважають за краще візуально оцінювати такі товари перед покупкою, а формат Шопінгу дає можливість показати не лише зовнішній вигляд, але й ключові характеристики, такі як розмір, матеріал та колір.
Косметика&Догляд	Налаштування реклами Google шопінг у сегменті косметики та догляду за собою (догляд за шкірою, волоссям, нігтями) відіграє найважливішу роль. Товар допомагає виділитися серед конкурентів, оскільки потенційні клієнти можуть відразу побачити зовнішній вигляд упаковки, ціну та бренд. Для магазинів, що продають парфумерію, засоби для догляду та декоративну косметику, налаштування гугл шопінг є обов’язковим для залучення цільової аудиторії.
Електроніка та гаджети	Смартфони, ноутбуки, навушники та інші гаджети – це продукти, де покупці хочуть швидко порівняти характеристики та ціни.
Для дітей	Дитячі іграшки, одяг та для догляду за дитиною – це ринок, де батьки шукають найкраще співвідношення ціни та якості. Візуальна складова допомагає швидше вибрати потрібне серед безлічі пропозицій. Можна значно підвищити конверсії та продажі, надавши клієнтам можливість відразу побачити продукт, що їх цікавить.
Спортивне спорядження	Для магазинів, що продають спортивний одяг, інвентар, тренажери та інші товари – Гугл Шопінг є потужним інструментом. Покупці хочуть бачити не тільки опис, але й реальний вигляд, а також порівняти ціни від різних продавців. Налаштування смарт у цій ніші допомагає значно збільшити охоплення та конвертувати зацікавлених користувачів у покупців.
Для тварин	Корми, аксесуари та доглядова косметика для тварин – тут є величезні можливості значно збільшити продаж за допомогою шопінгу. Власники домашніх вихованців схильні шукати те, що їм потрібно, за конкретними брендами, розмірами та типами, а візуальне уявлення допомагає швидше зробити вибір.
Автозапчастини та аксесуари	Торгівля автозапчастинами та автомобільними аксесуарами – це конкурентна ніша, де клієнти часто порівнюють ціни та характеристики перед покупкою. Покупки Google дозволяє показувати клієнтам точні зображення запчастин та аксесуарів із зазначенням технічних параметрів, що робить процес вибору та купівлі зручним та швидким.
Хобі & Рукоділля	Ніша з товарами для творчості, рукоділля, колекціонування та моделювання також виграє від шопінг реклами. Покупці хочуть бачити, як виглядають матеріали та інструменти, які вони мають намір придбати, що робить Google Shopping ідеальним інструментом для просування.

Висновок

Будь-яка ніша інтернет-магазинів, де важливе візуальне сприйняття та порівняння цін, обов’язково має використовувати Google Shopping. Цей рекламний інструмент не лише допомагає залучити цільову аудиторію, а й дозволяє ефективно керувати ставками та рекламними бюджетами, що значно збільшує конверсії та рентабельність.