Аудит контекстной рекламы Google Ads — услуга, заказать

Каждый бизнес, инвестируя в Google Ads, стремится получить максимальную отдачу от вложенных средств. этап для тех, кто хочет улучшить показатели, оптимизировать затраты и добиться лучших результатов.

Что такое независимый аудит контекстной рекламы?

Це всесторонняя проверка аккаунта Google Ads, которая охватывает оценку настроек, структуры, правильности таргетинга, качества объявлений, эффективности ключевых слов. Основная идея состоит в том, чтобы выявить слабые места и провести оптимизацию их для достижения лучших показателей. 

Профессиональная проверка контекстной рекламы помогает получить четкое представление о том, что именно мешает работать результативнее и что необходимо изменить для улучшения данных.

При работе принимаются во внимание следующие основные аспекты:

• установка параметров таргетинга — корректно ли определены ЦА? Учтены местонахождение, интересы и поведенческие факторы?
• сервисы вебаналитики — правильно настроены отслеживание конверсий, метрик взаимодействия пользователей с сайтом, сбор данных? Качество аналитики напрямую влияет на способность делать точные выводы.
• эффективность ключевых слов и объявлений — отвечают ли поисковые запросы интересам ЦА? Насколько релевантны объявления? Обеспечивают ли они высокую кликабельность и результативность?

После проведения аудита клиент получает подробный отчет с рекомендациями, как провести оптимизацию, выбрать лучшие целевые фразы, улучшить тексты, повысить эффект от контекста в целом.

Кому и когда нужен аудит?

Вот основные ситуации, когда следует заказать эту услугу:

1. Первые шаги — для новых проектов, которые запускаются впервые, проверка поможет убедиться в правильности установок, выборе стратегии, отвечающей поставленным бизнес-целям.
   
2. Кампании работают, но не приносят ожидаемой прибыли — в данном случае, мы поможем выявить проблемы, сдерживающие эффективность.
   
3. Подозрение на перерасход бюджета — если вы замечаете значительные расходы в аккаунте, но отсутствие роста продаж или конверсий, мы обнаружим, где бюджет используется неэффективно.
   
4. Нужно оптимизировать расходы— в случаях, когда бюджет нужно использовать экономнее, мы поможем найти пути снижения расходов, не теряя при этом качества охвата ЦА.
   
5. Регулярный контроль — даже если кампании работают хорошо, каждые 3-6 месяцев оценить результативность не мешает. Это поможет вовремя замечать изменения в трендах, поведении пользователей или правилах поисковика, позволяя оставаться конкурентоспособными.
   

Зачем нужен аудит Google Эдс аккаунта?

Это важный шаг для тех, кто хочет убедиться в максимальной отдаче своей контекстной рекламы и рациональном использовании бюджета. Причин, по которым аудит может понадобиться, много. Вот некоторые из основных:

Рассмотрим основные запросы клиентов и пути решения вопросов.

Запрос	Суть	Решение
Оптимизация затрат	завышенные расходы на клики или таргетинг на аудиторию, не приносящую целевых действий	выявить, где именно тратятся средства, можно ли сократить расходы без ущерба для результатов
Повышение конверсий	генерация кликов, но конверсий при этом мало – может быть признаком некорректного таргетинга, несоответствующих текстов или других проблем	разработать стратегии, которые увеличат эффективность, направляя трафик на ЦА, действительно заинтересованную в продукте
Актуализация настроек в соответствии с новыми трендами	тенденции меняются быстро, а параметры, которые приносили хорошие доходы раньше, могут утратить актуальность.	адаптировать кампании к современным трендам и обновлениям
Поиск и устранение технических ошибок	Мелкие технические ошибки снижают качество объявлений, влияют на общую эффективность	обнаружить и исправить такие ошибки, как некорректные настройки конверсий, неправильная таргетинг или дубликаты запросов
Выявление неэффективных ключей	определенные ключевики работают хорошо, но некоторые приносят мало пользы или совсем не влияют на целевые действия	перераспределить бюджет на более эффективные фразы

Что входит в аудит аккаунта Google Эдс?

Это комплексный процесс, включающий всестороннюю оценку параметров стратегии и отдачу от каждой кампании. В ходе работы специалисты подробно рассматривают следующие аспекты:

Проверка учетной записи и настроек

Обзор аккаунта – это первый шаг. Он включает в себя проверку базовых установок и параметров:

• Иерархия и структура аккаунта. Правильная структура — это важный фактор, позволяющий лучше отслеживать статистику и быстро вносить коррективы при необходимости.
• Проверка бюджета и стратегии ставок. Определение соответствия текущему бюджету целям.
• Проверка параметров таргетирования. Важно проверить соответствие настройки таргетинга ЦА, а также просмотреть по местонахождению, языку и времени показа.
• Проверка ключевиков. Оценка соответствия поисковых запросов интересам ЦА, удаление неэффективных или нерелевантных, анализ отрицательных ключей, чтобы исключить нецелевые показы.

Проверка сервисов вебаналитики

Правильная настройка веб-аналитики — основной фактор для получения точных данных о результативности. Во время проверки выполняется:

• Верификация настроек конверсий. Правильно ли настроено их отслеживание? Учтены ли все важные точки взаимодействия с пользователями на сайте?
• Интеграция с Google Analytics. Для полной трактовки статистики кампаний важно иметь интеграцию с аналитикой, которая позволит оценить поведение пользователей после перехода на сайт.
• Срез посещаемости и взаимодействия. Оценка метрик, таких как время нахождения на сайте, количество посещенных страниц, отказы и других, помогает лучше понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом по нажатию на объявление.

Анализ стратегии с учетом целей

Оценка стратегии проводится с учетом основных намерений клиента, будь то увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или генерация лидов. В ходе этого этапа оцениваются следующие аспекты:

• Релевантность целевых страниц. Важно, чтобы посадочные страницы соответствовали содержанию рекламы и были оптимизированы.
• Релевантность текстов. Объявление должно быть не только информативным, но и привлекать внимание ЦА, отвечать его запросам, поощрять к действию.
• Оценка визуального контента. Если в кампаниях используются баннеры/видео, важно проверить соответствие бренда, уровень вовлеченности пользователей.
• Анализ конкурентов. Исследование конкурентов помогает понять, какие подходы работают на рынке, позволяет разработать более уникальные стратегии для вашей компании.

Профессионально проведенный аудит позволяет увидеть комплексную картину и потенциальные точки роста. Полученные данные позволяют внедрить конкретные рекомендации и повысить результативность на основе данных, основанных на фактическом анализе текущих показателей и соответствия стратегии целям кампании.

Этапы проведения аудита

Каждый этап проверки помогает выявить проблемные зоны, оптимизировать настройки и усовершенствовать стратегию для повышения прибыли.

Определение целей клиента

Это помогает построить аудит в соответствии с ожидаемыми результатами. Задачи могут варьироваться от увеличения продаж до улучшения узнаваемости бренда или привлечения лидов. На этом этапе определяют основные метрики, по которым в дальнейшем будут оцениваться следующая информация:

• Конверсии и их типы. Если основной задачей являются продажи, определяются отслеживаемые действия и способы их измерения.
• Цена за конверсию (CPA). Если основная идея сосредоточена на стоимости, CPA становится главным для оценки.
• Показатели рентабельности. В случае, когда упор сделан на рентабельности расходов на рекламу (ROAS), разрабатывается стратегия, направленная на повышение ROAS.

Анализ показателей эффективности

На этом этапе проводится подробная оценка каждой кампании, объявлений, ключей. Основная задача — оценить, работает ли каждый компонент надлежащим образом и содействие достижению поставленных целей:

• Оценка эффективности ключевых фраз. Проверяются поисковые запросы соответствия потребностям ЦА, выявляются неэффективные и исключаются чрезмерные затраты на нерелевантные.
• Проверка объявлений. Каждое анализируют на релевантность и привлекательность пользователей. Содержат ли тексты сильные призывы к действию? Соответствует ли текст интересам потенциальных клиентов?
• CTR, цена за клик, цена за конверсию. Специалисты оценивают, как реклама работает на каждом этапе. CTR показывает, как часто пользователи нажимают на объявление, CPC показывает стоимость клика, а CPA – стоимость целевого действия.

Рекомендации на основе анализа

Завершающим этапом является подготовка конкретных рекомендаций, которые помогут оптимизироваться. Рекомендации могут включать:

• Оптимизация бюджета.Направление средств на лучшие стратегии и фразы.
• Корректировка таргетинга. Адаптация настроек для более точного охвата ЦА.
• Изменения в текстах. Внесение поправок в тексты для повышения релевантности и заинтересованности аудитории.
• Рекомендации по ключевым фразам. Исключение неэффективных ключей и добавление новых для повышения доходности.

Стоимость, сроки и что вы получите в результате

Цена работы зависит от некоторых факторов:

• Размер аккаунта.
• Уровень детализации.
• Дополнительные услуги.

На сроки влияют эти же показатели.

Почему вам следует обратиться к нам?

Работая 10 лет, мы можем гарантировать в работе, в том числе и при предоставлении услуги «Аудит рекламы Google» следующее:

• Глубокие знания Google Рекламы. Наши сертифицированные специалисты имеют опыт работы с учетными записями разных масштабов.
• Персонализированные решение. Мы адаптируем рекомендации в соответствии с вашим бизнесом.
• Постоянное усовершенствование. Мы следим за изменениями Google, чтобы наши клиенты всегда получали наилучшие результаты.
• Прозрачность работы. Вы всегда будете в курсе того, что мы делаем; сможете оценить отчет и рекомендации, а также обсудить с нами каждый шаг оптимизации.

Конфиденциальность. Мы обеспечиваем сохранение в тайне все, что узнаем во время работы. Информация о вашем аккаунте останется только между нами.